<![CDATA[Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap purchase intention parfum Mykonos pada pengguna TikTok di Kota Palembang, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori dengan survei daring terhadap 100 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data berupa skor skala Likert lima poin dianalisis dengan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention (koefisien 0,420; signifikansi 0,000), demikian pula brand image (koefisien 0,637; signifikansi 0,000). Kedua variabel secara simultan berpengaruh signifikan (F hitung 49,221; signifikansi 0,000) dengan koefisien determinasi 0,504. Brand image memberikan pengaruh yang lebih dominan daripada celebrity endorser. Temuan ini mengindikasikan bahwa kolaborasi dengan figur publik dari luar industri kecantikan tetap dapat mendorong minat beli apabila ditopang oleh citra merek yang kuat. Perusahaan disarankan memperkuat identitas merek dan melengkapi kolaborasi figur publik dengan konten edukasi produk.]]>
Copyrights © 2026
