<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi pembayaran digital, pemasaran afiliasi, serta ulasan daring terhadap keputusan pembelian konsumen digital di Kaliwungu, Kabupaten Kendal. Pendekatan yang diterapkan berupa metodologi kuantitatif dengan konsumen digital di Kaliwungu sebagai populasi penelitian. Penentuan sampel dilakukan melalui purposive sampling sehingga diperoleh 100 responden yang selanjutnya memenuhi kebutuhan analisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa seluruh variabel independen secara simultan memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara parsial, keputusan pembelian juga memperoleh pengaruh signifikan dari inovasi pembayaran digital, pemasaran afiliasi, dan ulasan daring. Nilai R² sebesar 76,4% menandakan bahwa model cukup baik dalam menjelaskan variasi purchase decision. Implikasi praktis, pelaku usaha perlu mengoptimalkan kemudahan digital payment, memilih afiliator yang kredibel, serta menjaga kualitas produk dan pelayanan untuk mendorong online review positif sehingga dapat memperkuat purchase decision konsumen]]>
Copyrights © 2026
