<![CDATA[Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) di TikTok terhadap keputusan pembelian produk UMKM Risol Ibu Tatu di Jakarta, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dari 96 responden, kemudian dianalisis dengan IBM SPSS versi 27 menggunakan regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil uji t menunjukkan bahwa FOMO tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung = −1,664; sig. = 0,100 > 0,05), sedangkan E-WOM berpengaruh positif dan signifikan (t hitung = 20,768; sig. < 0,001). Uji F menunjukkan bahwa FOMO dan E-WOM secara simultan berpengaruh signifikan (F hitung = 219,144; sig. < 0,001). Nilai R² sebesar 0,825 menunjukkan bahwa kedua variabel menjelaskan 82,5% variasi keputusan pembelian, sedangkan 17,5% dipengaruhi faktor lain di luar model. E-WOM terbukti menjadi faktor yang jauh lebih dominan dibandingkan FOMO dalam memengaruhi keputusan pembelian]]>
Copyrights © 2026
