<![CDATA[Perkembangan social commerce melalui TikTok Shop mengubah perilaku konsumen dalam berbelanja. Konsep shoppertainment yang memadukan hiburan dengan aktivitas belanja, serta brand trust, diduga memengaruhi terjadinya impulse buying. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh shoppertainment dan brand trust secara parsial maupun simultan terhadap impulse buying produk skincare Glad2Glow pada pengguna TikTok di Jabodetabek. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel berjumlah 96 responden yang dipilih dengan purposive sampling dan dihitung menggunakan rumus Cochran. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring pada April–Juni 2026 dan dianalisis dengan IBM SPSS Statistics 26 melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil menunjukkan bahwa shoppertainment berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying (t hitung = 5,138; Sig. = 0,000), demikian pula brand trust (t hitung = 4,762; Sig. = 0,000). Secara simultan, keduanya berpengaruh signifikan (F hitung = 111,913; Sig. = 0,000) dengan R² sebesar 0,706, artinya kedua variabel menjelaskan 70,6% variasi impulse buying, sedangkan 29,4% dipengaruhi faktor lain di luar model. Semakin baik penerapan shoppertainment dan semakin tinggi brand trust, semakin tinggi kecenderungan konsumen melakukan impulse buying terhadap produk Glad2Glow di TikTok Shop]]>
Copyrights © 2026
