<![CDATA[Penjualan PIXY Two Way Cake dan persentase Top Brand Award PIXY menurun di tengah ketatnya persaingan pasar kosmetik. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh digital marketing, brand image, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian PIXY Two Way Cake di Kota Medan. Penelitian kuantitatif asosiatif ini melibatkan 100 perempuan berusia 20–35 tahun yang pernah membeli atau menggunakan produk tersebut, yang dipilih dengan purposive sampling, dengan jumlah sampel ditentukan melalui rumus Lemeshow. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert lima poin dan dianalisis dengan regresi linear berganda menggunakan IBM SPSS Statistics pada taraf signifikansi 5%. Digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (B = 0,747; β = 0,718; p < 0,001), sedangkan brand image (B = 0,048; p = 0,685) dan kualitas produk (B = 0,165; p = 0,125) tidak berpengaruh signifikan secara parsial. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan (F = 49,026; p < 0,001) dan menjelaskan 59,3% variasi keputusan pembelian (Adjusted R² = 0,593). Digital marketing menjadi faktor paling dominan, sehingga PIXY perlu memprioritaskan informasi produk yang akurat dan lengkap di media digital.]]>
Copyrights © 2026
