Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen
Siti Nur Eliza
Manajemen, Universitas Potensi Utama, Kota Medan, Indonesia
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Digital Marketing, Brand Image, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Bedak Pixy Two Way Cake di Kota Medan Siti Nur Eliza; Aisyah Azhar Adam
PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen Vol. 3 No. 4 (2026): In Progress
Publisher : Teewan Journal Solutions

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62710/ys3f4h35

Abstract

Penjualan PIXY Two Way Cake dan persentase Top Brand Award PIXY menurun di tengah ketatnya persaingan pasar kosmetik. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh digital marketing, brand image, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian PIXY Two Way Cake di Kota Medan. Penelitian kuantitatif asosiatif ini melibatkan 100 perempuan berusia 20–35 tahun yang pernah membeli atau menggunakan produk tersebut, yang dipilih dengan purposive sampling, dengan jumlah sampel ditentukan melalui rumus Lemeshow. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert lima poin dan dianalisis dengan regresi linear berganda menggunakan IBM SPSS Statistics pada taraf signifikansi 5%. Digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (B = 0,747; β = 0,718; p < 0,001), sedangkan brand image (B = 0,048; p = 0,685) dan kualitas produk (B = 0,165; p = 0,125) tidak berpengaruh signifikan secara parsial. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan (F = 49,026; p < 0,001) dan menjelaskan 59,3% variasi keputusan pembelian (Adjusted R² = 0,593). Digital marketing menjadi faktor paling dominan, sehingga PIXY perlu memprioritaskan informasi produk yang akurat dan lengkap di media digital.
Co-Authors Aisyah Azhar Adam