<![CDATA[Harga merupakan salah satu pertimbangan utama konsumen sebelum memutuskan membeli suatu produk, tetapi besarnya pengaruh harga berbeda pada setiap konteks pasar. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen berdasarkan temuan penelitian terdahulu. Metode yang digunakan adalah studi literatur dengan pendekatan deskriptif kualitatif terhadap artikel jurnal nasional dan internasional yang terbit pada tahun 2023 sampai 2026 , dengan dukungan dua artikel klasik sebagai landasan teori. Hasil kajian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif terhadap Keputusan pembelian melalui tiga jalur utama, yaitu keterjangkauan, perbandingan harga antarpenjual, dan kesesuaian harga dengan manfaat serta kualitas yang dipersepsikan. Pengaruh harga tidak berdiri sendiri. Kualitas produk, word of mouth, kepercayaan dan persepsirisiko ikut membentuk Keputusan, dan pada Sebagian konteks kualitas produk lebih dominan daripada harga. Strategis penetapan harga yang terukur, termasuk diskon, perlu disesuaikan dengan persepsi nilai konsumen agar meningkatkan pembelian tanpa mengorbankan keberlanjutan usaha.]]>
Copyrights © 2026
