<![CDATA[Perkembangan teknologi digital telah mengubah lanskap persaingan usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM), termasuk sektor kafe atau coffee shop yang tumbuh pesat di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi digital dan penggunaan media sosial, baik secara parsial maupun simultan, terhadap kinerja bisnis pelaku UMKM kafe. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei terhadap pemilik dan pengelola kafe yang aktif memanfaatkan platform digital dalam operasional usahanya. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda, didahului dengan uji validitas, reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Data yang dianalisis berasal dari 40 responden yang bersedia mengisi kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi digital (B = 0,252; p = 0,043) dan penggunaan media sosial (B = 0,623; p < 0,001) berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja bisnis UMKM kafe secara parsial, serta berpengaruh signifikan secara simultan (F = 96,218; p < 0,001) dengan Adjusted R² sebesar 0,830. Penggunaan media sosial menjadi prediktor yang paling dominan (Beta = 0,654), sedangkan pengaruh literasi digital relatif kecil dan kurang stabil pada uji ketahanan. Temuan ini dapat menjadi rujukan bagi pelaku usaha kafe dalam mengoptimalkan strategi digital, serta bahan pertimbangan bagi pemerintah dan lembaga pendamping UMKM dalam merancang program peningkatan kapasitas digital pelaku usaha kuliner.]]>
Copyrights © 2026
