PENGARUH STRATEGI PROMOSI BERBASIS STUDY TOUR CAMPUS TERHADAP JUMLAH PENERIMAAN MAHASISWA BARU PROGRAM STUDI DIVISI KAMAR REGULER

Ayu Dara Tista (Politeknik Pariwisata Batam)
Andri Wibowo (Politeknik Pariwisata Batam)
Arina Luthfini Lubis (Politeknik Pariwisata Batam)

Jurnal Manajemen Perhotelan dan Pariwisata
Vol. 7 No. 3 (2024)

Pariwisata Batam memainkan peran strategis dalam mendukung dan mengembangkan sektor pariwisata Batam. Institusi ini memainkan peran penting dalam strategi promosi dengan memprogramkan Study tour campus sebagai kegiatan rutin yang dilakukan setiap bulannya untuk menarik minat bagi calon mahasiswa baru reguler. Namun dalam 3 tahun terakhir, Jumlah mahasiswa baru semakin turun . penelitian ini menggunakan metode deskriptif. Karena jenis data ini bersifat kuantitatif dengan menggunakan kuesioner sebagai wadah bagi responden. Strategi promosi berbasis study tour campus mempengaruhi jumlah penerimaan mahasiswa baru program studi divisi kamar reguler dengan hasil kontribusi variabel (X) strategi promosi 75,3 % terhadap jumlah penerimaan mahasiswa baru (Y).