<![CDATA[Penelitian ini didorong lantaran masifnya pemakaian internet dan platform sosial di wilayah Bukittinggi sehingga menggeser fungsi sarana digital dari media komunikasi menjadi media pemasaran yang masif. Karena fenomena ini, perempuan Gen Z tumbuh dengan lebih banyak paparan terhadap konten promosi produk kecantikan, yang mendorong pergeseran motivasi belanja dari memenuhi kebutuhan menjadi pemenuhan tren dan aktualisasi diri, sehingga memunculkan perilaku konsumtif. Kajian ini memiliki sasaran guna menelaah dampak influencer marketing beserta gaya hidup bagi kalangan perempuan Gen Z (18-28 tahun) di kota Bukittinggi. Pendekatan riset yang diaplikasikan yakni metode kuantitatif berbasis telaah statistik inferensial parametrik. Cakupan populasi adalah segenap perempuan Gen Z di Kota Bukittinggi, melibatkan 100 partisipan sebagai sampel yang ditarik menggunakan strategi non-probability sampling melalui pendekatan purposive sampling. Penghimpunan informasi dieksekusi melalui distribusi angket skala Likert yang diedarkan secara online maupun offline. Proses pengolahan informasi dijalankan memakai metode regresi linier berganda di mana evaluasi hipotesisnya dieksekusi lewat sokongan program SPSS. Luaran riset membuktikan kalau influencer marketing beserta gaya hidup jika secara parsial memberikan pengaruh yang searah dan krusial pada perilaku konsumtif produk kecantikan, begitu pula dengan pengaruhnya yang terbukti signifikan secara simultan. Merujuk pada fakta tersebut, penting bagi perempuan Gen Z di Kota Bukittinggi untuk meningkatkan kontrol diri dan lebih selektif dalam menanggapi konten promosi di media sosial agar tidak mudah terjebak pada perilaku konsumtif.]]>
Copyrights © 2026
