<![CDATA[Artikel ini mengenalkan sekaligus menawarkan metodologi yang dapat digunakan pada
kajian Public Relations (PR) berbasis budaya atau PR Budaya yaitu metode Etnografi
Public Relations. Dipaparkan tentang konsep, konstruk, prinsip dasar serta cara kerja
peneliti ketika mengkaji aktivitas PR yang tidak lepas dari budaya sebagai pondasi.
Semua yang berhubungan dengan reputasi maupun citra lembaga, dipengaruhi oleh
nilai-nilai budaya organisasi atau corporate culture. Metodologi ini juga hadir untuk
mempertegas dialektika bahwa kajian PR tidak hanya berlaku pada lembaga formal dan
profit seperti PR Government, PR Business, PR International dan PR Corporate.
Kajian PR juga dapat diterapkan pada kelompok masyarakat yang sama-sama
menjalankan prinsip kerja PR. Aktivitas PR dengan budaya sebagai dasarnya disebut
PR Budaya. Bidang ilmu yang menjadi payung dari semua kajian PR dalam setiap
lembaga. PR Budaya menekankan pada wujud budaya sebagai pokok utama dalam
membangun reputasi dan citra lembaga dengan mem-branding nilai-nilai budaya
perusahaan, organisasi serta kelompok masyarakat. Realitas yang digambarkan tersebut
dapat diteliti dengan metodologi khas yakni Etnografi Public Relations. Metode yang
menjadikan aktivitas PR sebagai fokus perhatian yang di dalamnya terdapat unsur
budaya dan komunikasi sebagai strategi PR.
Kata Kunci: etnografi PR, nilai budaya, pembangunan, PR Budaya, reputasi.]]>
Copyrights © 0000
