cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Santa Margaretha Niken Restaty
Contact Email
marcommers@mercubuana.ac.id
Phone
+6282111312022
Journal Mail Official
santa_margaretha@mercubuana.ac.id
Editorial Address
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana, Gedung C Lt. 2, Jalan Meruya Selatan, Kembangan, Jakarta Barat 11650.
Location
Kota adm. jakarta barat,
Dki jakarta
INDONESIA
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising
Published by Universitas Mercu Buana
ISSN : 20865619     EISSN : 27145255     DOI : https://doi.org/10.22441/marcommers
Core Subject : Humanities, Education, Social,
Humanities Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences
Marcommers is a peer -reviewed scientific journal that published two (2) times a year, in March and October. Editors receive research papers that closely related to the field of Marketing Communication (Advertising, Digital Marketing Communication and consumen behavior). Research themes focused on aplications in the fields of communicatioan. ADVERTISING : advertising effectiveness, advertising ethics, global advertising issues along with the economic, political, social and environmental aspects of advertising. DIGITAL MARKETING COMMUNICATION : digital marketing communication planning, digital marketing communication implementation. CONSUMEN BEHAVIOR : personal determinants of consumer behavior, the consumer decision process.
Arjuna Subject : Ilmu Sosial - Komunikasi
Articles 7 Documents
 1 
Search results for , issue "vol. 14 no. 2 (2025)" : 7 Documents clear
POLA KAMPANYE PELESTARIAN LINGKUNGAN OLEH SUKU DINAS LINGKUNGAN HIDUP DI JAKARTA BARAT Novi Erlita
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol. 14 No. 2 (2025)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguraikan dan memahami bagaimana Suku Dinas Lingkungan Hidup Jakarta Barat dalam mengimplementasikan pola kampanye lingkungan hidup kepada masyarakat sekitaran Jakarta Barat yang dapat diimplementasikan dalam skala lokal maupun nasional dalam pengembangan keilmuan Komunikasi lingkungan. Penerapan sebuah konsep program Pola Kampanye lingkungan Suku Dinas Lingkungan Hidup di Jakarta Barat sangat penting untuk diteliti. Pelaksanaan pola kampanye lingkungan hidup bertujuan untuk memberikan informasi kepada publik ekternal dan publik internal khususnya masyarakat di Jakarta Barat dalam Implementasi Pola kampanye Pelestarian Lingkungan Oleh Suku Dinas Lingkungan Hidup Jakarta Barat sebagai proses peduli lingkungan. Menurut Undang Undang No. 23 Tahun 1997, lingkungan hidup adalah kesatuan ruang dengan semua benda, daya, keadaan, dan makhluk hidup, termasuk manusia dan perilakunya, yang mempengaruhi kelangsungan perikehidupan dan kesejahteraan manusia serta makhluk hidup lain.Mengingat Jakarta sebagai ibukota Negara maka selayaknya lah kita khususnya masyarakat Jakarta Barat sebagai pelaku dan penghuni bumi wajib menjaga kelestarian lingkungan hidup . Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan berbagai rekomendasi terkait inovasi komunikasi lingkungan dalam hal pola kampanye lingkungan hidup, Selain itu, penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman dan pemikiran dan menjadi role model bagi Suku Dinas Lingkungan Hidup di Provinsi-Provinsi di Indonesia dalam mengimplementasikan pola kampanye lingkungan hidup demi teciptanya pembangunan serta komunikasi lingkungan yang berkelanjutan (Sustainable Development). Secara akademis, penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi pada penelitian selanjutnya, serta dapat memperkaya keilmuan bidang komunikasi lingkungan khususnya Public Relations, mengenai pembahasan analisis pola kampanye lingkungan hidup. secara subtansial. Hasil kajian tulisan ini diimplementasikan dalam skala lokal maupun nasional serta untuk pengembangan keilmuan Komunikasi lingkungan. Dari segi akademik diharapkan mampu memberikan sumbangan pemikiran terhadap Ilmu Komunikasi khususnya dalam Komunikasi lingkungan yang telah berkembang dewasa ini.
RANCANGAN PROGRAM KAMPANYE DIGITAL “SHOECIAL MOVEMENT” DOMPET DHUAFA MENGGUNAKAN MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS MASYARAKAT PADA EVENT JAKARTA MARATHON 2018 (PERIODE JANUARI - JULI 2018) Dudi Hartono
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol. 14 No. 2 (2025)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Perkembangan dunia komunikasi berkembang sangat pesat. Hal tersebut memengaruhi pola pemasaran suatu barang atau jasa. Kini kegiatan komunikasi pemasaran tidak hanya terpaku untuk mendapatkan konsumen saja, tetapi juga dapat berupa gerakan sosial untuk mengajak target khalayak berpartisipasi dalam acara tersebut.Promosi melalui media digital dapat menjadi pilihan yang baik di era teknologi digital saat ini. Diperlukan rancangan program dan konsep program yang menarik untuk mendapatkan brand awareness dari khalayak. Hal tersebut akan membantu pelaksanaan gerakan social tersebut menjadi maksimal.Account Executive akan membuat program dan konsep kampanye yang disesuaikan dengan kebutuhan klien dan perkembangan trend saat ini. Semakin unik dan menarik suatu konsep program di dukung dengan perencanaan jadwal yang baik, akan membantu meningkatkan brand awareness suatu program. 
Model Perilaku Konsumen Pada Era Digital Terhadap Fashion Luxury Brand Berliani Ardha
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol. 14 No. 2 (2025)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Abstract. Tak luput dari tren, Indonesia pun memiliki ekosistem produk fesyen mewah yang solid. Preferensi konsumennya pun bergeser. Kalau dulu banyak orang Indonesia memburu barang bermerek preloved(bekas), kini mereka semakin mampu membeli yang baru. Permintaan akan barang baru dari merek prestisius (blue-chip brands) meroket dari tahun ke tahun, khususnya di tataran e-commerce. Tahun lalu, total transaksi barang branded naik 37% dibandingkan periode sebelumnya, sedangkan total pembelanjaannya melesat 50%. Tren konsumsi barang-barang bermerek dengan harga fantastis itu terungkap dalam laporan Asia Luxury Index 2016 yang dilansir Reebonz, situs belanja online terbesar di Asia khusus untuk segmen produk fesyen prestisiusPerilaku konsumen berkaitan dengan komunikasi pemasaran karena dengan menganalisis perilaku konsumen maka diketahui informasi mengenai bagaimana konsumen mengambil keputusan dalam melakukan pembelian suatu produk atau jasa. Informasi tersebut diperlukan dalam mencari factor-faktor penyebab seorang konsumen membeli atau tidak jadi membeli dengan memperhatikan adanya perbedaan harapan dan kebutuhan konsumen. Merek mewah dianggap sebagai gambaran dalam benak konsumen yang terdiri asosiasi tentang Level tertinggi dari harga, , kualitas, estetika, kelangkaan, extra ordinariness dan tingkat tinggi asosiasi non-fungsional.Metodologi penelitian yang digunakan oleh peneliti dalam penelitian ini adalah studi kasus. Studi kasus merupakan metodologi penelitian yang menelaah satu kasus secara intensif, mendalam, mendetail, dan komprehensif. Studi kasus bisa dilakukan terhadap individu atau kelompok. Pada penelitian yang menggunakan metode ini, berbagai variablenya ditelaah dan ditelusuri, termasuk kemungkinan hubungan antarvariabel yang ada. Karenannya, penelitian studi kasus bisa jadi melahirkan pernyataan-pernyataan yang bersifat eksplanasi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pola Perilaku Konsumen Di Era Digital Melaui Media Sosial Instagram Terhadap Fashion Luxury Brand.
Peran Media Massa dalam memberikan informasi Kebijakan Pemerintah pada Kerusakan pipa di Surabaya afifatul laili ramadhani
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol. 14 No. 2 (2025)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Pada masa kini hampir seluruh orang menggunakan media massa, baik dari kalangan menengah sampai kalangan atas. Media massa merupakan wadah bagi masyarakat untuk menampung seluruh pendapat dan saran untuk pemerintah selain itu melalui media massa juga dapat memberikan informasi mengenai kebijakan pemerintah yang dimana masyarakat berhak untuk mengetahuinya. Saat ini mencari informasi bisa melalui banyak cara, salah satunya menggunakan media massa yang mana berita tersebut dapat efektif dan sangat mudah untuk tersebar dan sampai kepada masyarakat. Penelitian ini dilakukan menggunakan pendekatan kualitatif dan menggunakan metode studi data. Melalui metode tersebut, kita dapat menyimpulkan bahwa terdapat teori yang berkesinambungan dengan keadaan masyarakat saat ini.
STRATEGI KOMUNIKASI GURU DALAM PEMBELAJARAN SENI BUDAYA SISWA SMK GHAMA CARAKA DI KOTA DEPOK JAWA BARAT Resman M Tambunan
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol. 14 No. 2 (2025)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Pendidikan merupakan salah satu fondasi penting dalam pembentukan generasi yang kompeten dan berkualitas. Guru memiliki peran sentral dalam proses pendidikan ini. Strategi komunikasi guru dalam pembelajaran Seni Budaya memiliki dampak yang besar pada keberhasilan pembelajaran dan perkembangan siswa. Komunikasi guru dalam pembelajaran siswa menjadi salah satu faktor penentu keberhasilan pendidikan. Dengan melihat pentingnya peran guru dan strategi komunikasi dalam pembelajaran Seni Budaya, penelitian ini bertujuan untuk  mengetahui Strategi Komunikasi Guru Dalam  Pembelajaran Seni Budaya  Siswa SMK Ghama Caraka Di Kota Depok Jawa Barat. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa, guru memainkan peran yang aktif dalam memfasilitasi keterlibatan siswa dalam proses pembelajaran. Selain Pendekatan PAKEM/PAIKEM, SMK Ghama Caraka juga menekankan tujuh indikator sasaran pembelajaran yang melibatkan aspek tujuan, peran guru dan siswa, materi pelajaran, metode dan media pembelajaran, serta administrasi dan aspek finansial.
Strategi Komunikasi Lingkungan dalam Praktik Green Branding (Studi Kasus Kopi Tuku) Meisya Kus Alvhira
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol. 14 No. 2 (2025)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

ABSTRAK Isu lingkungan seperti peningkatan volume sampah plastik dan limbah kopi menjadi tantangan serius di tengah pesatnya pertumbuhan industri kopi di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk memahami strategi komunikasi lingkungan yang diterapkan Kopi Tuku dalam membangun citra green branding melalui pendekatan komunikasi yang berkelanjutan. Dengan menggunakan metode kualitatif studi kasus, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi pada gerai Kopi Tuku. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kopi Tuku menerapkan strategi komunikasi terstruktur, baik melalui media sosial seperti Instagram maupun aktivitas langsung di gerai, guna mengedukasi konsumen terkait gaya hidup ramah lingkungan. Program daur ulang kantong krimer, diskon bagi konsumen yang membawa tumbler, serta penggunaan kemasan dari bahan daur ulang merupakan bentuk nyata komitmen perusahaan terhadap keberlanjutan. Meskipun demikian, masih ditemukan hambatan dalam penerapan strategi secara merata, terutama pada layanan daring. Oleh karena itu, diperlukan optimalisasi komunikasi lintas saluran dan konsistensi pesan untuk memperkuat pemahaman serta partisipasi konsumen. Penelitian ini mempertegas pentingnya sinergi antara komunikasi lingkungan dan praktik bisnis dalam membentuk kesadaran kolektif terhadap isu keberlanjutan.Kata kunci: Strategi Komunikasi, Komunikasi Lingkungan, Green Branding, Media Sosial, KopiTuku  ABSTRACTEnvironmental issues such as the increasing volume of plastic waste and coffee grounds have become serious challenges amidst the rapid growth of the coffee industry in Indonesia. This study aims to explore the environmental communication strategies implemented by Kopi Tuku in developing a green branding image through sustainable communication approaches. Using a qualitative case study method, data were collected through in-depth interviews, observation, and documentation at Kopi Tuku outlets. The findings reveal that Kopi Tuku applies a structured communication strategy, both through social media platforms like Instagram and direct activities at its stores, to educate consumers on eco friendly lifestyles. Initiatives such as the recycling of creamer sachets, offering discounts for customers who bring their own tumblers, and the use of recyclable packaging reflect the company’s commitment to sustainability. However, challenges remain in ensuring the consistency and reach of the strategy, especially in online services. Therefore, cross-channel communication and consistent messaging are needed to enhance consumer understanding and participation. This research emphasizes the importance of synergy between environmental communication and business practices in fostering collective awareness of sustainability issues.Key words: Communication Strategy, Environmental Communication, Green Branding, Social Media, Kopi Tuku  
Optimalisasi Komunikasi Pemasaran Digital UMKM melalui Strategi Media Digital: Studi pada Dimsum-Mix Bekasi Sury Viyanti; Yogi Prima Muda
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol. 14 No. 2 (2025)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Transformasi digital telah mengubah pola komunikasi pemasaran pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Indonesia. Perubahan perilaku konsumen yang semakin bergantung pada media digital menuntut pelaku UMKM untuk mengembangkan strategi komunikasi pemasaran yang adaptif, efektif, dan berorientasi pada keterlibatan pelanggan. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi pemasaran digital yang diterapkan oleh UMKM Dimsum-Mix dalam meningkatkan pemasaran produk melalui pemanfaatan media digital. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan paradigma konstruktivisme. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, serta dokumentasi terhadap pemilik usaha dan konsumen Dimsum-Mix. Analisis data dilakukan menggunakan teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan melalui proses triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan media digital mampu meningkatkan efektivitas komunikasi pemasaran melalui penggunaan media sosial, marketplace, konten visual, promosi digital, serta interaksi langsung dengan konsumen. Strategi tersebut tidak hanya meningkatkan jangkauan pasar, tetapi juga memperkuat hubungan dengan pelanggan melalui komunikasi dua arah yang lebih intensif. Temuan penelitian juga menunjukkan bahwa implementasi model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) menggambarkan perubahan perilaku konsumen digital yang aktif mencari informasi, melakukan pembelian, hingga membagikan pengalaman konsumsi melalui media sosial. Dalam konteks perkembangan ekonomi digital Indonesia, keberhasilan UMKM tidak lagi hanya ditentukan oleh kualitas produk, tetapi juga kemampuan membangun komunikasi pemasaran digital yang berkelanjutan, responsif, dan berbasis pengalaman pelanggan. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pelaku UMKM dalam mengembangkan strategi komunikasi pemasaran digital yang lebih adaptif terhadap perubahan perilaku konsumen di era ekonomi digital.

Page 1 of 1 | Total Record : 7

 1 

Filter by Year

2025 2025


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol. 15 No. 1 (2026) Vol. 14 No. 2 (2025) Vol 14, No 1 (2025) Vol 13, No 2 (2024) Vol 13, No 1 (2024) Vol 12, No 2 (2023) Vol 12, No 1 (2023) Vol 11, No 2 (2022) Vol 11, No 1 (2022) Vol 2, No 1 (2008)