Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal DERIVATIF
Amalia, Melafani
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE SECARA ONLINE: PERAN BRAND AWARENESS, SOCIAL MEDIA MARKETING, CELEBRITY ENDORSEMENT DAN BRAND TRUST Amalia, Melafani; Miftahuddin, Muchammad Agung; Astuti, Herni Justiana; Widhiandono, Hengky
Derivatif : Jurnal Manajemen Vol 20, No 1 (2026): April
Publisher : Universitas Muhammadiyah Metro Lampung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24127/jm.v20i1.2703

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness, social media marketing, celebrity endorsement dan brand trust terhadap keputusan pembelian skincare secara online di Purwokerto. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria konsumen berdomisili di Purwokerto berusia 14-44 tahun dan yang sudah pernah membeli skincare secara online. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 107 responden. Dengan menggunakan analisis regresi linear berganda., hasilnya menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan variabel brand awareness, sosial media marketing, celebrity endorsement dan brand trust berpengaruh posistif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi dan informasi saat konsumen membeli skincare secara online dan bagi perusahaan skincare sebagai evaluasi strategi pemasaran sehingga dapat meningkatkan penjualan.Kata kunci: Brand Awareness, Social Media Marketing, Celebrity Endorsement, Brand Trust, Keputusan Pembelian
Co-Authors Hengky Widhiandono, M.Si. S.E. Herni Justiana Astuti Miftahuddin, Muchammad Agung