Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Management - Small and Medium Enterprises (SME's) Jurnal Pemberdayaan Kepada Masyarakat
Rusdiana Br Simamora
Sekolah Tinggi Manajemen Bisnis Multi Sarana Manajemen Administrasi dan Rekayasa Teknologi
Economics, Econometrics & Finance

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Mengubah Pola Pikir Bertahan Menjadi Bertumbuh: Pendampingan Manajerial Berbasis Mindset UMKM Robin; Rusdiana Br Simamora; Denni; Hendy; Irwadi; Silvia Sofyan; Triana Melinda Sinaga; Yessica Sardina Purba; Ferry Hidayat
Battuta-Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Vol 3 No 1 (2026): Edisi Januari
Publisher : LPPM Universitas Battuta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan mendorong perubahan pola pikir pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dari orientasi bertahan (survival mindset) menuju orientasi bertumbuh (growth mindset) melalui pendampingan manajerial berbasis perubahan mindset. Kegiatan dilaksanakan pada UMKM Jalan Titipan Marelan, dengan melibatkan 12 pelaku UMKM dari sektor kuliner dan jasa. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan partisipatif-reflektif yang meliputi observasi awal, diskusi reflektif, pelatihan manajerial berbasis kasus, serta pendampingan pengambilan keputusan usaha. Hasil kegiatan menunjukkan adanya pergeseran signifikan pada cara pandang pelaku UMKM terhadap usaha yang dijalankan. Sebelum pendampingan, sebagian besar UMKM berorientasi pada pemenuhan kebutuhan jangka pendek dan cenderung menghindari risiko. Setelah pendampingan, pelaku UMKM mulai memandang usaha sebagai aset yang dapat dikembangkan, menunjukkan kesadaran perencanaan, serta lebih terbuka terhadap pembelajaran dan perubahan. Pendampingan manajerial berbasis mindset terbukti efektif sebagai fondasi awal perubahan praktik pengelolaan usaha dan penguatan keberlanjutan UMKM
The influence of unique selling proposition and value proposition through social media digital marketing on consumer preferences between local and international fashion brands: A study on generation Z in Medan City Pricillya Veronica; Feriani Astuti Tarigan; Rusdiana Br Simamora
Journal of Management Small and Medium Enterprises (SMEs) Vol 19 No 3 (2026): JOURNAL OF MANAGEMENT Small and Medium Enterprises (SME's)
Publisher : Universitas Nusa Cendana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35508/jom.v19i3.27554

Abstract

This study examines the influence of unique selling proposition (USP) and value proposition (VP) on consumer preferences among Generation Z, with social media digital marketing as a mediating variable. The research employed a quantitative approach, collecting data from 100 Generation Z respondents in Medan City and analyzing them using Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). The results indicate that the unique selling proposition and value proposition do not have a significant direct effect on consumer preference. However, social media digital marketing significantly mediates the relationship between both independent variables and consumer preference. The model explains 29.5% of the variance in consumer preferences for local brands and 18.9% for international brands, highlighting the strategic role of digital communication in shaping purchasing behavior. The study offers theoretical insight into mediated customer behavior and provides managerial implications for digital brand strategy development. Keywords: Unique Selling Proposition; Value Proposition; Social Media Digital Marketing; Consumer Preference; Generation Z
Co-Authors Denni Feriani Astuti Tarigan Ferry Hidayat Hendy Irwadi Pricillya Veronica Robin Silvia Sofyan Triana Melinda Sinaga Yessica Sardina Purba