Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Community Engagement and Emergence Journal (CEEJ)
Ramadhan, Muhammad Haris Ade
Unknown Affiliation
Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Health Professions

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Word Of Mouth Dan Digital Marketing Terhadap Penjualan Produk Perikanan Bandeng Juwana Dengan Brand Loyalty Sebagai Variabel Intervening   Ramadhan, Muhammad Haris Ade; Achmad, Nur
Community Engagement and Emergence Journal (CEEJ) Vol. 7 No. 5 (2026): Community Engagement & Emergence Journal (CEEJ)
Publisher : Yayasan Riset dan Pengembangan Intelektual

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/mk1w8w71

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Word of Mouth (WOM) dan Digital Marketing terhadap penjualan produk perikanan Bandeng Juwana dengan Brand Loyalty sebagai variabel intervening. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling terhadap 105 responden yang pernah membeli produk Bandeng Juwana. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS) dengan bantuan software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Word of Mouth dan Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan produk. Selain itu, Brand Loyalty juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan serta mampu memediasi pengaruh Word of Mouth dan Digital Marketing terhadap penjualan produk secara parsial. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang menggabungkan komunikasi dari mulut ke mulut dan pemasaran digital yang efektif dapat meningkatkan loyalitas konsumen sekaligus mendorong peningkatan penjualan produk Bandeng Juwana.
Co-Authors Nur Achmad