Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Artificial Intelligence and Digital Business
Nailul, M Akhsin
Unknown Affiliation
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Engineering

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Peran Minat Beli dalam Memediasi Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Nailul, M Akhsin; Utami, Ratih Hesty; Putri, Noventia Karina
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.6422

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening pada konsumen Coffee Shop Kopi Sahaja Kendal. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausal. Sampel penelitian berjumlah 120 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling, yaitu konsumen yang pernah melakukan pembelian dan mengetahui informasi promosi serta harga produk. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner berbasis skala Likert dan dianalisis dengan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap keputusan pembelian. Promosi dan harga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, serta minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengujian pengaruh tidak langsung menunjukkan bahwa minat beli mampu memediasi pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, namun tidak mampu memediasi pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi promosi memiliki peran langsung dalam mendorong keputusan pembelian, sementara pengaruh harga lebih efektif melalui peningkatan minat beli konsumen. Penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi teoretis dan praktis bagi pengembangan strategi pemasaran UMKM berbasis perilaku konsumen.
Co-Authors Noventia Karina Putri Utami, Ratih Hesty