Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi dan Bisnis Science and Education Journal
Wawan Hermawan
Universitas Langlangbuana
Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Citra Merek Sebagai Dampak Dari Pemasaran Digital (Platform Tiktok) & Konten Branding Pada Merajut Asa Kita (Merakit) Di Kota Bandung Diandra Dealova; Wawan Hermawan; Syifa Fauziah Hamidah; Tanty Sondari
Science and Education Journal (SICEDU) Vol 5 No 2 (2026): Science and Education Journal 2026
Publisher : LPPM Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/sicedu.v5i2.494

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Pemasaran Digital (Platform TikTok) dan Konten Branding dalam memengaruhi Citra Merek pada Merajut Asa Kita (MERAKIT) di Kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif menggunakan Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Square (SEM-PLS). Sampel penelitian sebanyak 100 responden dipilih melalui teknik purposive sampling, dengan kriteria utama followers akun resmi TikTok MERAKIT yang aktif berinteraksi berupa pemberian tanda like pada konten. Instrumen penelitian berupa kuesioner dengan indikator valid dan reliabel, ditunjukkan oleh nilai Outer Loading yang berkisar antara 0,887 hingga 0,944 serta nilai Cronbach’s Alpha dan Composite Reliability yang secara signifikan melampaui ambang batas 0,70. Hasil analisis menunjukkan bahwa Pemasaran Digital (Platform TikTok) dan Konten Branding berdampak positif dan signifikan terhadap Citra Merek, baik secara parsial maupun simultan dengan nilai R-Square sebesar 0,809 yang dikategorikan substansial. Temuan ini menegaskan bahwa jangkauan luas dari pemasaran digital yang didukung oleh strategi penceritaan (storytelling) yang autentik dalam konten branding mampu mengkristalisasi persepsi positif dan mengukuhkan posisi merek secara kuat di benak konsumen. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi manajemen MERAKIT untuk meningkatkan konsistensi jadwal unggahan, mengoptimalkan kualitas visual, serta mempertajam keunikan identitas visual guna memperkokoh daya saing industri kreatif rajut di Kota Bandung
Impulse Buying pada Produk Fashion Brand Jilbrave di Shopee sebagai Dampak dari Scarcity dan Hedonic Shopping Motivation Salwa Az Zahra; Wawan Hermawan; Dinna Charisma; R. Ela Sulastri
JUEB : Jurnal Ekonomi dan Bisnis Vol. 5 No. 2 (2026): JUEB: Jurnal Ekonomi dan Bisnis
Publisher : Yayasan Jompa Research and Development

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.57218/jueb.v5i2.2890

Abstract

This study aims to analyze the effect of Scarcity and Hedonic Shopping Motivation on Impulse Buying on Jilbrave fashion consumers. The data collection technique in this research is questionnaires and literature study. The population in this study were Jilbrave consumers in Shopee. The number of samples taken in this study were 180 samples. The sampling method used in this study is non-probability sampling using the purposive sampling technique. The data processed using the SEM-PLS method with SmartPLS 4.1.1.8 software. Testing the coefficient of determination produces findings where the variables scraity and hedonic shopping motivation are able to effect impulse buying on Jilbrave fashion consumers in the shopee by 74,1%. While the remaining 25,9% is effect by other variables. The result of this study indicate that Hedonic Shopping Motivation has a dominant effect on Impulse Buying, Scarcity has an effect on Impulse Buying.
Co-Authors Diandra Dealova Dinna Charisma Hamidah, Syifa Fauziah R. Ela Sulastri Salwa Az Zahra Tanty Sondari