Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Benefit : Journal of Bussiness, Economics, and Finance
Nandi Andrian Kurnia Putra
Universitas Bakrie Jakarta
Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Marketing Mix Strategy on Authenticity Lab Using K Means Analysis with SPSS Antoni Irawan; Gamal Stia Putra; Nandi Andrian Kurnia Putra; Jerry Heikal
Benefit: Journal of Bussiness, Economics, and Finance Vol. 4 No. 3 (2026): BENEFIT: Journal Of Business, Economics, and Finance
Publisher : Lembaga Penelitian Dan Publikasi Ilmiah (lppi) Yayasan Almahmudi Bin Dahlan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70437/benefit.v4i3.1859

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melakukan segmentasi konsumen untuk menentukan target market yang paling potensial untuk Authenticity Lab dan memberikan rekomendasi terhadap strategy partnership kolaborasi yang sesuai dengan kebutuhan target market. Penelitian ini menggunakan data primer hasil transaksi penjualan merchandise eksklusif hasil kolaborasi bersama Komikazer (komukus), The Upstairs (musisi) dan Stereoflow (wall painting artist) yang dijual di toko online Authenticity Lab periode Juni 2022 yang diolah menggunakan metode Algoritma K-Means Cluster di SPSS.Berdasarkan hasil klasterisasi menghasilkan 5 kluster dimana kluster 1 merupakan target market yang paling potensial dengan persona Young Adult Music Lover. Kemudian dilakukan perancangan strategi marketing dalam bentuk marketing mix 8P untuk mendapatkan atensi dari target market secara lebih optimal
Co-Authors Antoni Irawan Gamal Stia Putra Jerry Heikal