Marketing Mix Strategy on Authenticity Lab Using K Means Analysis with SPSS

Antoni Irawan (Magister Manajemen Universitas Bakrie Jakarta)
Gamal Stia Putra (Universitas Bakrie Jakarta)
Nandi Andrian Kurnia Putra (Universitas Bakrie Jakarta)
Jerry Heikal (Universitas Bakrie Jakarta)

Benefit : Journal of Bussiness, Economics, and Finance
Vol. 4 No. 3 (2026): BENEFIT: Journal Of Business, Economics, and Finance

Penelitian ini bertujuan untuk melakukan segmentasi konsumen untuk menentukan target market yang paling potensial untuk Authenticity Lab dan memberikan rekomendasi terhadap strategy partnership kolaborasi yang sesuai dengan kebutuhan target market. Penelitian ini menggunakan data primer hasil transaksi penjualan merchandise eksklusif hasil kolaborasi bersama Komikazer (komukus), The Upstairs (musisi) dan Stereoflow (wall painting artist) yang dijual di toko online Authenticity Lab periode Juni 2022 yang diolah menggunakan metode Algoritma K-Means Cluster di SPSS.Berdasarkan hasil klasterisasi menghasilkan 5 kluster dimana kluster 1 merupakan target market yang paling potensial dengan persona Young Adult Music Lover. Kemudian dilakukan perancangan strategi marketing dalam bentuk marketing mix 8P untuk mendapatkan atensi dari target market secara lebih optimal