Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi)
Setiyo Pambudi
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
STRATEGI PEMASARAN INOVATIF UNTUK MENARIK PERHATIAN GENERASI MILENIAL DAN GEN Z Elmi Abbas; Setiyo Pambudi; Nurita Andriani
Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) Vol 10 No 2 (2026): ON GOING
Publisher : LPPM STIE Muhammadiah Bandung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31955/mea.v10i2.7524

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen, khususnya Generasi Milenial dan Gen Z, yang kini menjadi kelompok konsumen utama di pasar digital. Kedua generasi tersebut memiliki keterampilan digital tinggi, cenderung kritis terhadap konten komersial, dan lebih mengandalkan media sosial serta ulasan pengguna dalam pengambilan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis karakteristik konsumen Milenial dan Gen Z, mengidentifikasi tantangan pemasaran terhadap generasi muda, serta menemukan strategi pemasaran inovatif yang efektif untuk meningkatkan keterlibatan dan penjualan. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan studi pustaka sebagai sumber data sekunder. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran tradisional satu arah tidak lagi efektif. Strategi inovatif yang terbukti efektif meliputi pemanfaatan konten kreatif dan storytelling, personalisasi berbasis data dan kecerdasan buatan, integrasi teknologi interaktif, serta program promosi yang menarik. Implementasi strategi ini mampu meningkatkan engagement, loyalitas merek, dan konversi pembelian di era digital yang kompetitif. Penelitian ini memberikan panduan bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang relevan dan adaptif untuk konsumen Milenial dan Gen Z
Co-Authors Elmi Abbas Nurita Andriani