Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal BJRM (Bongaya Journal of Research in Management)
Yonathan Kristian
STIE Wiyatamandala
Humanities Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Peran Food Vlogger dalam Membentuk Minat Beli Gen Z di Jakarta Yonathan Kristian; Shandy Puspita
BJRM (Bongaya Journal of Research in Management) Vol. 9 No. 2 (2026): BJRM (Bongaya Journal of Research in Management)
Publisher : LPPM STIEM BONGAYA

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37888/bjrm.v9i2.1022

Abstract

Fenomena meningkatnya popularitas food vlogger di media sosial menjadikan influencer sebagai salah satu strategi utama dalam pemasaran digital, khususnya di kalangan Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Argumen, Tingkat Kepercayaan, Daya Tarik, dan Media Sosial food vlogger sebagai social media influencer terhadap Minat Beli Produk Makanan di kalangan Followers Gen Z di Jakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif asosiatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara daring kepada 187 responden yang merupakan pengguna aktif media sosial berusia 14-29 tahun dan mengikuti akun food vlogger. Data dianalisis menggunakan uji regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Kualitas Argumen, Tingkat Kepercayaan, Daya Tarik, dan Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Produk Makanan. Secara simultan, keempat variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Temuan ini menegaskan bahwa kombinasi antara kredibilitas konten, kepercayaan terhadap influencer, dan strategi digital marketing efektif dalam membangun keputusan pembelian pada generasi muda di era digital.
Co-Authors Shandy Puspita