Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Indonesian Journal of Multidisciplinary on Social and Technology
Echa Fadila Ardana
Universitas Islam Sumatera Utara
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Engineering Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Inovasi Produk Dan Promosi Digital Terhadap Niat Beli UMKM Gula Merah Di Dusun Langsat Desa Melati II Kecamatan Perbaungan Echa Fadila Ardana; Tengku Ahmad Helmi; M. Tahir
Indonesian Journal of Multidisciplinary on Social and Technology Vol. 4 No. 2 (2026): Maret - Juni
Publisher : PT Ilmu Data Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69693/ijmst.v4i2.10822

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk dan promosi digital terhadap niat beli konsumen pada UMKM gula merah di Dusun Langsat Desa Melati II, Kecamatan Perbaungan. Variabel independent dalam penelitian ini adalah inovasi produk (X1) dan promosi digital (X2), sedangkan variabel dependen adalah niat beli konsumen (Y). Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer yang diperoleh dari 96 responden yang semestinya 100 responden namun dalam proses penelitian lapangan terdapat 4 responden meninggal dunia sehingga responden menjadi 96 orang yang diteliti yang telah memenuhi kriteria sebagai konsumen UMKM Gula Merah Di Dusun Langsat Desa Melati II, Kecamatan Perbaungan. Data diperoleh melalui kuesioner dengan skala Likert kemudian dianalisis menggunakan metode analisis statistik dengan bantuan perangkat lunak SPSS melalui analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Inovasi produk (X1) berpengaruih positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen pada UMKM Gula Merah di Dusun Langsat Desa Melati II Kecamatan Perbaungan. Promosi digital (X2) berpegaruh positif dan signifikan terhadap  niat beli konsumen pada UMKM Gula Merah di Dusun Langsat Desa Melati II Kecamatan Perbaungan. Secara simultan, inovasi produk dan promosi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap  niat beli konsumen pada UMKM Gula Merah di Dusun Langsat Desa Melati II Kecamatan Perbaungan.
Co-Authors M. Tahir Tengku Ahmad Helmi