Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prestise: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Bidang Ekonomi dan Bisnis Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara
Lisa Oktavia Anggraini
Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan Lamongan
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences Other

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembeian Pada Konsumen Generasi Z Kopi Kenangan Lamongan Vina Octavia; Lisa Oktavia Anggraini; Dinda Arum Sari; Arif Wahyu Sulis Setyono; Natasya Eka Putri Sholehah
Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara Vol. 2 No. 6 (2025): Desember 2025 - Januari 2026
Publisher : PT. Intelek Cendikiawan Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Pertumbuhan industri kopi siap saji di Indonesia yang didorong oleh perubahan gaya hidup Generasi Z menempatkan merek sebagai faktor strategis dalam memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen Generasi Z pada produk Kopi Kenangan di Kabupaten Lamongan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain eksplanatori. Data dikumpulkan melalui survei kuesioner terstruktur terhadap 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda menggunakan SPSS melalui uji validitas, reliabilitas, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan, dengan brand awareness sebagai variabel yang paling dominan. Secara simultan, kedua variabel mampu menjelaskan 34,4% variasi keputusan pembelian, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Kesimpulan penelitian menegaskan bahwa penguatan citra merek dan peningkatan kesadaran merek berperan penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen Generasi Z pada industri kopi siap saji di wilayah kabupaten.
Pelayanan Masyarakat dalam Digitalisasi Desa Rayunggumuk UMKM melalui Pembuatan Banner UMKM dan Pendaftaran Lokasi UMKM di Google Maps Sulis Tiyawati; Lisa Oktavia Anggraini; Muhammad Sulton; Ilham Basri K.; Mas'adah Mas'adah
Prestise: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Bidang Ekonomi dan Bisnis Vol. 5 No. 2 (2025): Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Bidang Ekonomi dan Bisnis
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.15575/prestise.v5i2.50518

Abstract

Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) play a vital role in sustaining rural economies by creating employment opportunities, utilizing local resources, and supporting household income. However, many rural MSMEs continue to face structural challenges, particularly limited promotional capacity and low digital technology adoption, which reduce business visibility, restrict market access, and weaken competitiveness amid increasing economic digitalization. In Rayunggumuk Village, most MSMEs operate informally, rely on word-of-mouth promotion, lack clear visual business identities, and have not utilized digital platforms for business promotion. This community service program aimed to address these issues through simple, low-cost, and context-appropriate promotional strategies by integrating offline visual branding with basic digitalization. Using the Asset-Based Community Development (ABCD) framework, the program involved ten MSMEs from sectors such as processed food, traditional beverages, handicrafts, and local services. The interventions included designing and installing promotional banners and registering business locations on Google Maps, supported by direct mentoring activities. The results showed improved MSME visibility, accessibility, consumer trust, and digital literacy, demonstrating that combining visual branding with digital mapping can effectively support sustainable rural MSME empowerment.
Co-Authors Arif Wahyu Sulis Setyono Dinda Arum Sari Ilham Basri K Mas'adah Mas'adah Muhammad Sulton Natasya Eka Putri Sholehah Sulis Tiyawati Vina Octavia