Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal CommLine
MUHAMAD BINDARA SAOT
UNIVERSITAS PELITA BANGSA
Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Keberhasilan Branding SUKO Fashion di Matahari MUHAMAD BINDARA SAOT; Daud Muzzaki; Dafi Andin Muhamad; Elkin Rilvani
CommLine Vol 11, No 1 (2026)
Publisher : Universitas Al Azhar Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36722/cl.v11i1.5631

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melakukan analisis mendalam terhadap faktor penentu keberhasilan dan sisa hambatan operasional dalam strategi branding private label SUKO Fashion di PT Matahari Department Store Tbk (LPPF) sepanjang periode longitudinal 2025-2026. SUKO dikembangkan sebagai Exclusive Anchor Brand dengan gaya estetika minimalis Jepang untuk meningkatkan kontribusi margin perusahaan melalui strategi premium positioning. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik Netnografi terhadap ribuan interaksi digital di TikTok dan Instagram, serta studi dokumentasi longitudinal pada laporan keuangan korporasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keberhasilan finansial SUKO divalidasi oleh laba bersih LPPF 2025 sebesar Rp725,4 miliar dan pertumbuhan laba kuartal I-2025 yang mencapai 97%. Keberhasilan ini didorong oleh persepsi positif terhadap kualitas bahan (linen) dan efektivitas peremajaan citra merek korporasi. Namun, ditemukan hambatan kritis berupa ketidaksesuaian harga antar saluran distribusi (kegagalan omnichannel) serta konflik citra dengan budaya diskon massal perusahaan induk yang terekam jelas dalam pola aduan konsumen di ruang siber. 
Co-Authors Dafi Andin Muhamad Daud Muzzaki Elkin Rilvani