Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.702
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi
Novita Ekasari
Universitas Jambi, Indonesia
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 4 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 4 Documents
Search

 1 
Pengaruh Pemanfaatan Sosial Media Marketing dalam Meningkatkan Penjualan Usaha Mikro Kecil (UMK) di Kota Jambi Mustika Sari; Novita Ekasari; Fenny Tialonawarmi
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol. 5 No. 4: Mei 2026
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/ekoma.v5i4.16036

Abstract

Perkembangan media sosial mendorong transformasi pemasaran UMK di Kota Jambi, meskipun pemanfaatan sering belum optimal. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh social media marketing melalui dimensi konten, interaksi, dan hubungan pelanggan terhadap peningkatan penjualan UMK. Menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif, data primer dikumpul via kuesioner Likert dari 100 responden UMK (sampel purposive, rumus Lemeshow) yang aktif media sosial. Analisis SEM-PLS dengan SmartPLS mencakup validitas (AVE>0,5, loading>0,7), reliabilitas (rho_c>0,70), dan hipotesis bootstrapping. Hasil tunjukkan ketiga dimensi berpengaruh positif signifikan (hubungan pelanggan paling kuat, koefisien 0,498; R²=0,600). Kesimpulan merekomendasikan optimalisasi hubungan pelanggan untuk loyalitas dan omzet berkelanjutan.
Analisis Personal Branding Wirausaha dan Sosial Media Marketing untuk Meningkatkan Brand awareness pada Usaha Nurul Craft di Kabupaten Kerinci Widia Anggun Putri; Novita Ekasari
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol. 5 No. 4: Mei 2026
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/ekoma.v5i4.16324

Abstract

Perkembangan revolusi industri 4.0 telah mendorong percepatan transformasi digital pada usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) ekonomi kreatif di Indonesia. Namun, di banyak wilayah rural, pelaku usaha masih menghadapi keterbatasan dalam memanfaatkan strategi pemasaran digital secara optimal. Kondisi ini juga dialami oleh Nurul Craft, sebuah usaha kriya lokal di Kerinci Regency, yang menunjukkan pertumbuhan penjualan tetapi masih bergantung pada pola pemasaran konvensional. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh personal branding wirausaha dan social media Marketing terhadap brand awareness konsumen. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif-kausal. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada seratus responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding dan social media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, dengan social media Marketing terbukti memiliki pengaruh yang lebih dominan. Secara simultan, kedua variabel mampu menjelaskan sebagian besar variasi brand awareness konsumen. Temuan ini menegaskan bahwa penguatan identitas personal wirausaha, yang didukung oleh strategi komunikasi digital berbasis media sosial, merupakan faktor strategis dalam membangun visibilitas merek dan meningkatkan daya saing UMKM kreatif di wilayah non-perkotaan. Penelitian ini memberikan kontribusi empiris terhadap pengembangan literatur pemasaran digital dan kewirausahaan, sekaligus menawarkan kerangka praktis bagi transformasi digital UMKM berbasis komunitas lokal.
Pengaruh Pemasaran Digital, Lokasi Usaha dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Noka Coffee di Kota Sungai Penuh Merina Claudia Denisa; Novita Ekasari; Feny Tialonawarmi
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol. 5 No. 5: Juli 2026
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/ekoma.v5i5.17443

Abstract

Pertumbuhan industri coffee shop di kota kecil penghasil kopi menimbulkan persaingan yang semakin intensif, tetapi faktor yang membentuk keputusan pembelian konsumen dalam konteks tersebut masih belum banyak dikaji. Penelitian ini menganalisis pengaruh pemasaran digital, lokasi usaha, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Noka Coffee di Sungai Penuh, Jambi. Pendekatan kuantitatif asosiatif-kausal digunakan melalui survei terhadap 100 konsumen yang dipilih secara purposif, dengan analisis Partial Least Squares–Structural Equation Modeling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian serta menjadi faktor yang paling dominan. Sebaliknya, pemasaran digital dan lokasi usaha tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa konsumen coffee shop di kota kecil lebih mengutamakan rasa, konsistensi, dan mutu produk dibandingkan intensitas promosi digital maupun kemudahan lokasi. Penelitian ini memperluas pemahaman mengenai perilaku konsumen pada pasar coffee shop nonmetropolitan dan menegaskan pentingnya strategi diferensiasi berbasis kualitas produk.
Analisis Strategi dalam Meningkatkan Usaha Mahasiswa pada Program Studi Kewirausahaan Universitas Jambi Helita Br Sitorus; Novita Ekasari; Feny Tialonawarmi
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol. 5 No. 4: Mei 2026
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/ekoma.v5i4.18153

Abstract

Usaha mahasiswa memiliki peran penting dalam mendorong pertumbuhan kewirausahaan dan menciptakan inovasi bisnis yang berkelanjutan. Namun, keberlanjutan usaha mahasiswa masih menghadapi berbagai tantangan, baik yang berasal dari faktor internal maupun eksternal, terutama di tengah persaingan yang semakin dinamis. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor internal dan eksternal yang memengaruhi keberlangsungan usaha mahasiswa Program Studi Kewirausahaan Universitas Jambi serta merumuskan strategi pengembangan usaha yang efektif melalui analisis SWOT kuantitatif. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner tertutup kepada mahasiswa yang menjalankan usaha dan dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis dilakukan menggunakan matriks Internal Factor Analysis Summary (IFAS), External Factor Analysis Summary (EFAS), matriks Internal-Eksternal (IE), dan kuadran SWOT untuk menentukan posisi strategis usaha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kondisi internal dan eksternal usaha mahasiswa berada pada kategori sedang, dengan posisi strategi pada sel Hold and Maintain. Temuan ini mengindikasikan bahwa usaha mahasiswa masih memiliki peluang untuk berkembang, namun menghadapi berbagai kelemahan internal dan ancaman eksternal yang perlu diatasi. Oleh karena itu, strategi yang direkomendasikan meliputi penetrasi pasar, pengembangan produk, serta peningkatan efisiensi operasional guna memperkuat daya saing dan mendukung keberlanjutan usaha. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pengembangan kewirausahaan mahasiswa serta menjadi dasar dalam penyusunan program pembinaan usaha yang lebih efektif di lingkungan perguruan tinggi.
Co-Authors Fenny Tialonawarmi Feny Tialonawarmi Helita Br Sitorus Merina Claudia Denisa Mustika Sari Widia Anggun Putri