Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)
Rohmah Rohmah
Universitas Buana Perjuangan Karawang
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH CELEBRITY ENDORSMENT DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI SKINCARE MS GLOW Rohmah Rohmah; Uus Muhammad Darul Fadli; Laras Ratu Khalida
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Vol. 7 No. 2 (2024): COSTING : Journal of Economic, Bussines and Accounting
Publisher : Institut Penelitian Matematika, Komputer, Keperawatan, Pendidikan dan Ekonomi (IPM2KPE)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31539/a6h3mx27

Abstract

Artikel ini membahas MS GLOW, merek perawatan kulit terkemuka. Dua eksogen berbeda, dukungan selebriti dan kualitas produk, digunakan untuk mengumpulkan data spesifik untuk setiap produk. Menggunakan metode pendekatan deskriptif kuantitatif, kemudian peneliti mengambil 101 orang sebagai sampel penelitian ini secara acak dari 137 pengguna produk perawatan kulit MS Shine di Kecamatan Tempuran Kabupaten Karawang. Sementara itu, alat analisis yang digunakan adalah analisis jalur (pemeriksaan jalan) menjadikan informasi sajian juga mengungkap rincian korelasi antara variabel eksogen dan pengaruh secara langsung dan tidak langsung terhadap variabel endogennya. Ada korelasi antara kualitas produk dengan kategori produk yang dipasarkan dan Celebrity Endorsement, namun korelasinya hanya 5,7 persen, masih signifikan. Selain itu, ada korelasi yang signifikan antara dukungan selebriti dan kualitas produk, masing-masing minimal 89,8 persen dan maksimal 95,5 persen, dengan varian 4,5 persen berasal dari variabel yang tidak termasuk dalam riset asli.               
Co-Authors Laras Ratu Khalida Uus Mohammad Darul Fadli