Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Didaktik : Jurnal Ilmiah PGSD STKIP Subang
Phai Sophen
Institut Desain Dan Bisnis Bali
Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK FESYEN JINISO JEANS DI TIKTOK SHOP PADA KONSUMEN GEN Z DI KOTA DENPASAR Phai Sophen; Inten Pertiwi; Gede Yudha Anugrah Pratama
Didaktik : Jurnal Ilmiah PGSD STKIP Subang Vol. 12 No. 02 (2026): Volume 12 Nomor 02, Juni 2026 Published
Publisher : STKIP Subang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36989/didaktik.v12i02.15484

Abstract

Pertumbuhan industri fesyen digital di Indonesia mendorong merek lokal seperti Jiniso Jeans untuk memanfaatkan platform social commerce TikTok Shop sebagai sarana pemasaran utama, khususnya dalam menjangkau segmen konsumen Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan harga terhadap minat pembelian produk fesyen Jiniso Jeans di TikTok Shop pada konsumen Gen Z di Kota Denpasar, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner berani yang disebarkan kepada 65 responden Gen Z pengguna aktif TikTok Shop di Kota Denpasar menggunakan teknik purposive sampling . Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda, uji-t, uji-F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian konsumen Gen Z, harga berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian konsumen Gen Z, dan secara simultan promosi serta harga bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian produk fesyen Jiniso Jeans di TikTok Shop. Temuan ini mengimplikasikan bahwa strategi promosi yang efektif dan penetapan harga yang kompetitif merupakan faktor kunci dalam meningkatkan minat pembelian konsumen Gen Z pada platform social commerce .
Co-Authors Gede Yudha Anugrah Pratama Inten Pertiwi