Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen
Riziq Fauzan
Universitas Budi Luhur
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Celebrity Endorsement dan Testimoni terhadap Minat Beli dengan Kepercayaan Merek sebagai Variabel Intervening (Studi pada Produk Kahf Facial Wash) Riziq Fauzan; Nora Andira Brabo
PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen Vol. 3 No. 3 (2026): Juli-September, Ekonomi Digital dan Strategi Manajemen Modern
Publisher : Teewan Journal Solutions

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62710/qj63q452

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Celebrity Endorsement dan Testimoni Terhadap Minat Beli dengan Kepercayaan Merek Sebagai Variabel Intervening (Studi pada Produk Kahf Facial Wash). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorsement berpengaruh terhadap kepercayaan merek dan minat beli, sehingga hipotesis terkait dapat diterima, sementara testimoni tidak memberikan pengaruh yang kuat terhadap kepercayaan merek maupun minat beli sehingga beberapa hipotesis dinyatakan ditolak. Selain itu, kepercayaan merek tidak berperan sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara celebrity endorsement dan testimoni terhadap minat beli. Temuan ini mengindikasikan bahwa dalam konteks produk Kahf Facial Wash, peran figur publik lebih dominan dalam membentuk persepsi dan minat beli konsumen dibandingkan testimoni. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang efektif serta memperkaya kajian akademis terkait perilaku konsumen dan komunikasi pemasaran.
Co-Authors Nora Andira Brabo