<![CDATA[Perkembangan social commerce telah mengubah perilaku konsumen dalam melakukan transaksi secara digital, salah satunya melalui TikTok Shop yang menyediakan berbagai produk dan voucher makanan. Keputusan pembelian pada platform tersebut dapat dipengaruhi oleh tren sosial dan kemudahan penggunaan aplikasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh tren sosial dan kemudahan penggunaan aplikasi terhadap keputusan pembelian voucher makanan di TikTok Shop pada Generasi Z di Jakarta Selatan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 68 orang yang pernah melakukan pembelian voucher makanan melalui TikTok Shop. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan SPSS versi 20 melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Tren Sosial tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai t hitung sebesar -1,910 dan signifikansi 0,061 > 0,05. Kemudahan Penggunaan Aplikasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 3,817 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, Tren Sosial dan Kemudahan Penggunaan Aplikasi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai F hitung sebesar 7,538 dan signifikansi 0,001 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,188 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 18,8% variasi Keputusan Pembelian, sedangkan 81,2% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.]]>
