<![CDATA[Abstrak Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk memperkuat branding Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) telur asin di Kabupaten Brebes melalui pendekatan geo-digital berbasis kearifan lokal. Permasalahan utama yang diidentifikasi adalah lemahnya pengelolaan identitas merek individual UMKM, di mana konsumen lebih mengenal produk berdasarkan wilayah asal ("telur asin Brebes") dibandingkan merek produsen tertentu, serta pemanfaatan media digital yang masih terbatas pada aktivitas transaksi dan promosi sederhana. Kegiatan ini dilaksanakan melalui Focus Group Discussion (FGD) pada tanggal 4 Juli 2026 di Aula Kantor Desa Sengon, Kecamatan Tanjung, Kabupaten Brebes, dengan melibatkan pemangku kepentingan dari pemerintah daerah, pemerintah desa, pendamping masyarakat, pelaku UMKM, dan perguruan tinggi. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa identitas geografis Brebes dan nilai-nilai kearifan lokal—seperti sejarah produksi turun-temurun, metode tradisional, dan keterikatan produk dengan identitas masyarakat pesisir—memiliki potensi besar sebagai kekuatan merek. Kegiatan ini menghasilkan model geo-digital branding yang mengintegrasikan tiga komponen utama: identitas geografis (pemetaan digital lokasi usaha), nilai kearifan lokal (storytelling autentik), dan pemanfaatan teknologi digital (optimalisasi media sosial, marketplace, dan platform berbasis lokasi). Model ini diharapkan dapat memperkuat ekuitas merek, meningkatkan daya saing produk lokal, memperluas akses pasar digital, serta mendukung pengembangan ekonomi daerah berbasis potensi lokal secara berkelanjutan. Kata kunci: Geo-digital branding; kearifan lokal; ekuitas merek; UMKM; telur asin Brebes Abstract This community service initiative aims to strengthen the branding of salted egg Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) in Brebes Regency through a geo-digital approach rooted in local wisdom. The primary issue identified was the weak management of individual MSME brand identities; consumers tended to recognize the product based on its region of origin ("Brebes salted eggs") rather than specific producer brands, while digital media usage was limited to basic transactions and simple promotions. The activity was conducted via a Focus Group Discussion (FGD) on July 4, 2026, at the Sengon Village Hall in Tanjung District, Brebes Regency, involving stakeholders from local and village governments, community facilitators, MSME operators, and higher education institutions. The results indicated that Brebes's geographical identity and local wisdom values—such as the history of generational production, traditional methods, and the product's connection to coastal community identity—hold significant potential as brand strengths. The initiative produced a geo-digital branding model integrating three key components: geographical identity (digital mapping of business locations), local wisdom values (authentic storytelling), and digital technology utilization (optimizing social media, marketplaces, and location-based platforms). This model is expected to strengthen brand equity, enhance the competitiveness of local products, expand digital market access, and support sustainable regional economic development based on local potential. ]]>
