Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Oryza: Jurnal Agribisnis dan Pertanian Berkelanjutan
Fika Rafelia Rizki
Universitas Bojonegoro
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Environmental Science Industrial & Manufacturing Engineering

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Faktor-faktor penentu pertumbuhan penjualan kopi excelsa: Analisis empiris faktor pemasaran menggunakan SEM–PLS di Wonosalam Jombang Fika Rafelia Rizki; Masahid; Badiatud Durroh
Oryza : Jurnal Agribisnis dan Pertanian Berkelanjutan Vol. 10 No. 1 (2025): Oryza: Jurnal Agribisnis dan Pertanian Berkelanjutan
Publisher : Universitas Bojonegoro

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56071/oryza.v10i2.1394

Abstract

Kopi excelsa merupakan komoditas budidaya yang terkenal dengan profil rasa unik dan potensi pasar yang besar, terutama di Kecamatan Wonosalam, Kabupaten Jombang. Namun, peningkatan penjualan menghadapi berbagai hambatan struktural, termasuk akses pasar yang terbatas, distribusi yang tidak efektif, strategi harga yang tidak memadai, kualitas produk yang tidak konsisten, dan upaya promosi yang kurang. Studi ini bertujuan untuk meneliti dampak variabel pemasaran terhadap peningkatan penjualan kopi excelsa. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan teknik Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM–PLS). Sampel penelitian terdiri dari 65 petani kopi excelsa yang dipilih dari komunitas yang terdiri dari 200 petani. Faktor independen meliputi kualitas produk, harga, akses pasar, distribusi, dan promosi, sedangkan variabel dependen adalah peningkatan penjualan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua variabel pemasaran memberikan pengaruh yang menguntungkan dan signifikan terhadap pertumbuhan penjualan, dengan kualitas produk dan promosi sebagai penentu utama. Skor R-square sebesar 0,775 menunjukkan bahwa model tersebut menjelaskan 77,5% varians dalam pertumbuhan penjualan. Temuan ini menegaskan bahwa rencana pemasaran yang kohesif dan berorientasi pada kualitas merupakan faktor penting dalam meningkatkan daya saing kopi Excelsa baik secara lokal maupun dalam prospeknya di pasar yang lebih luas.
Co-Authors Durroh, Badiatud Masahid Masahid