Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Alvina Kharisma Zahro
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH DIGITAL MARKETING, HARGA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN CAFE KAPOK LOMBOK KEDIRI Alvina Kharisma Zahro; Susi Damayanti; Edy Djoko Soeprajitno
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/tv2t0n63

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen di Cafe Kapok Lombok, Kediri. Metode yang digunakan adalah penelitian komparatif kausal dengan pendekatan kuantitatif, melibatkan 40 responden yang merupakan konsumen aktif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan diolah menggunakan teknik regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Temuan penelitian mengindikasikan bahwa digital marketing, harga, dan lokasi secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan ketiganya mampu menjelaskan 69,4% dari total variasi yang terjadi pada keputusan pembelian. Kebaruan penelitian ini tercermin dengan fokusnya peran digital marketing di industri kuliner lokal, serta relevansi harga dan lokasi dalam memikat minat konsumen pada konteks tertentu. Implikasi praktis hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengusaha di bidang kuliner, seperti halnya Cafe Kapok Lombok, perlu memprioritaskan penerapan strategi digital marketing yang efektif dan penetapan harga yang bersaing, serta pemilihan lokasi yang tepat sebagai prioritas utama dalam menjalankan usahanya.  
Co-Authors Edy Djoko Soeprajitno Susi Damayanti