Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Ulil Albab
Della Munawarotul auliya
Universitas Cipasung Tasikmalaya, Indonesia
Religion Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Pemasaran Digital dan Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Wardah pada Generasi Z di Kabupaten Tasikmalaya Della Munawarotul auliya; Isyana Rahayu
ULIL ALBAB : Jurnal Ilmiah Multidisiplin Vol. 5 No. 10: September 2026
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/jim.v5i10.19336

Abstract

Persaingan yang semakin ketat dalam industri skincare mendorong perusahaan untuk mengoptimalkan pemasaran digital dan memperkuat kesadaran merek guna meningkatkan keputusan pembelian, khususnya pada konsumen Generasi Z. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh pemasaran digital dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian produk skincare Wardah pada Generasi Z di Kabupaten Tasikmalaya. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital dan kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare Wardah. Selain itu, kesadaran merek merupakan faktor yang memberikan pengaruh lebih dominan dibandingkan pemasaran digital dalam mendorong keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian dengan kontribusi yang kuat. Temuan penelitian menegaskan bahwa penguatan strategi pemasaran digital yang didukung oleh peningkatan kesadaran merek merupakan upaya yang efektif dalam meningkatkan keputusan pembelian produk skincare Wardah pada konsumen Generasi Z.
Co-Authors Isyana Rahayu