<![CDATA[Persaingan yang semakin ketat dalam industri skincare mendorong perusahaan untuk mengoptimalkan pemasaran digital dan memperkuat kesadaran merek guna meningkatkan keputusan pembelian, khususnya pada konsumen Generasi Z. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh pemasaran digital dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian produk skincare Wardah pada Generasi Z di Kabupaten Tasikmalaya. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital dan kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare Wardah. Selain itu, kesadaran merek merupakan faktor yang memberikan pengaruh lebih dominan dibandingkan pemasaran digital dalam mendorong keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian dengan kontribusi yang kuat. Temuan penelitian menegaskan bahwa penguatan strategi pemasaran digital yang didukung oleh peningkatan kesadaran merek merupakan upaya yang efektif dalam meningkatkan keputusan pembelian produk skincare Wardah pada konsumen Generasi Z.]]>
Copyrights © 2026
