Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Ekopedia: Jurnal Ilmiah Ekonomi
Efendi Saputra
Universitas Bina Sarana Informatika
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Live Streaming Marketing dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Umkm pada Platform Tiktok Shop di Kalangan Generasi Z di Kota Depok dan Jakarta Efendi Saputra; Dedy Syahyuni; Khotimah Herliana
Ekopedia: Jurnal Ilmiah Ekonomi Vol. 2 No. 3 (2026): JULI-SEPTEMBER
Publisher : Indo Publishing

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.63822/ssad7e40

Abstract

Perkembangan social commerce melalui TikTok Shop mendorong perubahan perilaku konsumen, khususnya Generasi Z, dalam mengambil keputusan pembelian produk fashion UMKM. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Live Streaming Marketing dan Online Customer Review terhadap keputusan pembelian produk fashion UMKM pada platform TikTok Shop di kalangan Generasi Z di Kota Depok dan Jakarta. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live Streaming Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 4,123; sig. 0,000). Online Customer Review juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 4,783; sig. 0,000). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F = 91,617; sig. 0,000). Temuan ini menunjukkan bahwa interaksi melalui siaran langsung serta ulasan pelanggan yang kredibel berperan penting dalam meningkatkan kepercayaan dan mendorong keputusan pembelian konsumen pada produk fashion UMKM di TikTok Shop.
Co-Authors Dedy Syahyuni Khotimah Herliana