Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Lead Journal of Economy and Administration
Sabina Alysia Moestafa
Universitas Global Jakarta
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Live Streaming dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Produk Color Palette Eyeshadow Wardah di TikTok Shop Kota Depok Sabina Alysia Moestafa; Alfi Maghfuriyah; Agnemas Yuseop Islami
Lead Journal of Economy and Administration Vol 5 No 1 (2026): Lead Journal of Economy and Administration (LEJEA)
Publisher : International Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56403/lejea.v5i1.474

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk Color Palette Eyeshadow Wardah di TikTok Shop Kota Depok. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif, melibatkan 150 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Kriteria responden meliputi wanita yang berdomisili di Kota Depok, berusia 17 - 64 tahun, memiliki akun TikTok Shop dan pernah melakukan pembelian melalui aplikasi TikTok, pernah menonton live streaming Wardah, serta pernah melihat atau memberikan ulasan produk Color Palette Eyeshadow Wardah di TikTok Shop. Data dikumpulkan melalui kuesioner menggunakan skala Likert lima poin. Pengujian data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik yang terdiri atas uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas. Analisis model menggunakan analisis regresi linier berganda yang didukung oleh uji parsial (t), uji simultan (F), dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan IBM SPSS versi 32. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming dan online customer review secara parsial maupun simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan online customer review memiliki pengaruh yang lebih besar dibandingkan live streaming. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi perusahaan dalam menyusun strategi pemasaran digital yang lebih efektif melalui TikTok Shop.
Co-Authors Agnemas Yuseop Islami Alfi Maghfuriyah