<![CDATA[ABSTRACT Motorized vehicles are currently one of the main means of transportation in Indonesia. The large number of motorized vehicles makes the need for fuel in Indonesia very large. This high level of consumption has made the business of selling and distributing fuel in Indonesia a promising business. Company Y sells high-octane fuel at a more competitive price and is currently recapturing. However, there is a threat when they are expanding. Petroleum, which is the raw material for fuel, whose price fluctuates at any time and a new threat, namely electric vehicles. Electric vehicles are currently being intensively campaigned to replace obsolete fossil fuels. The method used in this study is a qualitative method. Qualitative research was chosen in order to have a more in-depth understanding of the problems and phenomena being discussed with a more sensitive approach between researchers and informants. The data collection process was carried out by asking questions to the informants. The discussion is carried out by analyzing SWOT. The SWOT matrix analysis carried out resulted in eleven strategies. Company Y implements a strategy by exploiting its strengths. Maintaining the quality of launched BBM products by introducing non-BBM products. Company Y uses a strategy of adapting to change. This form of adaptation by Company Y is by presenting X ReCharge.. Keyword: Electric Vehicle Campaign, SWOT Analysis, World Oil Price Fluctuations. ABSTRAK Kendaraan bermotor saat ini menjadi salah satu alat transportasi utama di Indonesia. Besarnya jumlah kendaraan bermotor ini membuat kebutuhan BBM di Indonesia sangat besar. Tingginya tingkat konsumsi ini membuat bisnis penjualan dan penyaluran BBM di Indonesia menjadi bisnis yang menjanjikan. Perusahaan Y menjual BBM beroktan tinggi dengan harga yang lebih kompetitif dan sedang berekapansi. Namun, terdapat ancaman dalam di saat mereka sedang melakukan ekspansi. Minyak bumi yang merupakan bahan baku dari BBM harganya berfluktuasi setiap saat dan ancaman baru yaitu kendaraan listrik. Kendaraan listrik saat ini sedang gencarnya dikampanyekan untuk menggantikan bahan bakar fosil yang habis pakai. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif, Penelitian kualitatif dipilih agar dapat lebih memahami secara mendalam permasalahan dan fenomena yang sedang dibahas dengan pendekatan yang lebih peka antara peneliti dengan informan. Proses pengambilan data dilakukan dengan mengajukan pertanyaan-pertanyaan kepada informan. Pembahasan dilakukan dengan mengalisis SWOT. Analisis matriks SWOT yang dilakukan menghasilkan Sebelas strategi. Perusahaan Y menerapkan strategi dengan memanfaatkan kekuatan yang dimiliki. Mempetahankan kualitas produk BBM diiringi dengan memperkenalkan produk-produk non BBM. Perusahaan Y menggunakan strategi beradaptasi akan perubahan. Bentuk adaptasi Perusahaan Y ini dengan menghadirkan Y ReCharge. Kata Kunci: Analisis SWOT, Fluktuasi Harga Minyak Dunia, Kampanye Kendaraan Listrik.]]>
