Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Kajian Dan Penalaran Ilmu Manajemen
Wuri Arum Muti'ah
Universitas Duta Bangsa Surakarta
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Kepercayaan Konsumen dan Flash Sale terhadap Perilaku Pembelian Spontan Generasi Z di Kota Surakarta Wuri Arum Muti'ah; Khabib Alia Akhmad; Indra Hastuti
Jurnal Kajian dan Penalaran Ilmu Manajemen Vol. 4 No. 4 (2026): Oktober
Publisher : CV. Aksara Global Akademia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59031/jkpim.v4i4.988

Abstract

Perkembangan pemasaran digital melalui platform TikTok telah mengubah perilaku konsumen, khususnya Generasi Z, yang cenderung melakukan pembelian secara spontan akibat pengaruh berbagai strategi promosi digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi promosi TikTok, kepercayaan konsumen, dan flash sale terhadap perilaku pembelian spontan pada Generasi Z di Kota Surakarta. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap responden Generasi Z yang pernah melakukan pembelian melalui TikTok Shop. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi TikTok, kepercayaan konsumen, dan flash sale masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian spontan. Selain itu, ketiga variabel tersebut secara simultan juga berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian spontan pada Generasi Z di Kota Surakarta. Temuan ini menunjukkan bahwa efektivitas promosi digital yang didukung oleh kepercayaan konsumen dan program flash sale mampu meningkatkan kecenderungan pembelian spontan. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi pelaku usaha dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih efektif melalui platform TikTok.
Co-Authors Indra Hastuti KHABIB ALIA AKHMAD