Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JIMP: Jurnal Ilmiah Manajemen Pancasila
Mauladi Nur Hakim
universitas pancasila
Economics, Econometrics & Finance Education Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH TIKTOK LIVE STREAMING DAN CONTENT MARKETING  TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PARFUM MYKONOS  PADA TIKTOK SHOP (STUDI EMPIRIS PENGGUNA TIKTOK SHOP DI JAKARTA SELATAN) Mauladi Nur Hakim; Laili Savitri Noor
JIMP : Jurnal Ilmiah Manajemen Pancasila Vol. 6 No. 2 (2026): September
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pancasila

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.65179/jimp.2026.9367

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming dan content marketing terhadap keputusan pembelian produk parfum Mykonos pada TikTok Shop (studi empiris pengguna Tiktok Shop di wilayah Jakarta Selatan). Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner Google Form yang disebarkan kepada 100 responden pengguna TikTok Shop dengan teknik purposive sampling. Data diolah menggunakan SPSS 29 melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel live streaming dan content marketing secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian parfum Mykonos, baik secara parsial maupun simultan. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,507 mengindikasikan bahwa kedua variabel bebas tersebut mampu menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 50,7%, sedangkan sisanya sebesar 49,3% dipengaruhi oleh variabel lain. Penelitian ini menyarankan peningkatan pemahaman produk oleh host live streaming, optimasi durasi serta storytelling konten, dan penyediaan paket bundling produk untuk mendongkrak penjualan.
Co-Authors Laili Savitri Noor