<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming dan content marketing terhadap keputusan pembelian produk parfum Mykonos pada TikTok Shop (studi empiris pengguna Tiktok Shop di wilayah Jakarta Selatan). Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner Google Form yang disebarkan kepada 100 responden pengguna TikTok Shop dengan teknik purposive sampling. Data diolah menggunakan SPSS 29 melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel live streaming dan content marketing secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian parfum Mykonos, baik secara parsial maupun simultan. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,507 mengindikasikan bahwa kedua variabel bebas tersebut mampu menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 50,7%, sedangkan sisanya sebesar 49,3% dipengaruhi oleh variabel lain. Penelitian ini menyarankan peningkatan pemahaman produk oleh host live streaming, optimasi durasi serta storytelling konten, dan penyediaan paket bundling produk untuk mendongkrak penjualan.]]>
Copyrights © 2026
