Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JEMB)
Livani Adelia Putri
Universitas Bina Sarana Informatika
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Digital Marketing dan Electronic Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Online pada E-Commerce Shopee Livani Adelia Putri; Herudini Subariyanti
Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JEMB) Vol. 4 No. 1 (2026): September
Publisher : Publikasi Inspirasi Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62017/jemb.v4i1.9202

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong perubahan strategi pemasaran dan perilaku pembelian konsumen pada e-commerce, termasuk Shopee. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Digital Marketing dan Electronic Word of Mouth (e-WOM) terhadap Keputusan Pembelian produk online pawda mahasiswa yang berdomisili di Kota Depok. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 96 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Analisis data meliputi uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, koefisien determinasi, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan seluruh instrumen valid dan reliabel, dengan nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,807 untuk Digital Marketing, 0,810 untuk e-WOM, dan 0,842 untuk Keputusan Pembelian. Digital Marketing dan e-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian secara parsial maupun simultan. Nilai R Square sebesar 0,523 menunjukkan bahwa kedua variabel memberikan kontribusi sebesar 52,3% terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan 47,7% dipengaruhi faktor lain. Hasil penelitian menunjukkan pentingnya optimalisasi Digital Marketing dan e-WOM dalam meningkatkan Keputusan Pembelian konsumen pada Shopee.
Co-Authors Herudini Subariyanti