Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JEMB)
Achmad Fathoni
Universitas Bina Sarana Informatika
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Social Media Marketing dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Jakartavibes Achmad Fathoni; Syahrial Addin
Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JEMB) Vol. 4 No. 1 (2026): September
Publisher : Publikasi Inspirasi Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62017/jemb.v4i1.9321

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena unik akun Instagram @jakartavibes__ yang jarang mengunggah konten (rata-rata satu kali per bulan) namun mampu menghasilkan ribuan transaksi melalui sistem Pre-Order (PO) yang sangat terbatas serta diskusi organik antar konsumen di kolom komentar. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh social media marketing dan electronic word of mouth, baik secara parsial maupun simultan, terhadap keputusan pembelian produk Jakartavibes pada followers Instagram. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif kausal dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden followers aktif Instagram @jakartavibes__, dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda berbantuan IBM SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi parsial sebesar 29% (t hitung 9,404), sementara electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan dengan kontribusi parsial sebesar 31% (t hitung 9,659). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan dengan F hitung 76,038 dan nilai R Square 0,611, sehingga 61,1% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh social media marketing dan electronic word of mouth, sedangkan 38,9% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini.
Co-Authors Syahrial Addin