Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Enterprise dan Tata Kelola Perusahaan: Manajemen dan Akuntansi
Hermawan Prakoso
Universitas Bina Sarana Informatika

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Impulsive Buying Pada Mixue di Sumur Batu Jakarta Pusat Hermawan Prakoso; Aloysius Rangga Aditya Nalendra; Wiruma Titian Adi
Jurnal Enterprise dan Tata Kelola Perusahaan : Manajemen dan Akuntansi Vol. 2 No. 2 (2026): Jurnal Enterprise dan Tata Kelola Perusahaan : Manajemen dan Akuntansi
Publisher : Lembaga Penerbit Penelitian Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.65244/jetp.v2i2.1158

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap impulsive buying pada Mixue di Sumur Batu Jakarta Pusat. Latar belakang penelitian didasari oleh persaingan minuman es krim yang semakin ketat sehingga perusahaan perlu menstabilkan harga sesuai dengan kualitas produk dan membangun promosi yang kuat untuk meningkatkan pembelian secara spontan pada konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 94 konsumen sebagai sampel penelitian yang pernah melakukan transaksi di outlet tersebut, responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan promosi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying. Secara simultan, kedua variabel juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying. Hasil penelitian ini diharapkan menjadi masukan bagi Mixue di Sumur Batu Jakarta Pusat, dalam menstabilkan harga dan memperkuat promosi untuk mendorong pembelian secara spontan terhadap konsumen.
Co-Authors ALOYSIUS RANGGA ADITYA NALENDRA, ALOYSIUS RANGGA Wiruma Titian Adi