Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Cendekia Ilmiah
Febria Putri Carissa
Universitas Telkom
Humanities Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Sales Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Tokopedia Dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi Febria Putri Carissa; Budi Prasetiyo
J-CEKI : Jurnal Cendekia Ilmiah Vol. 5 No. 6: Oktober 2026
Publisher : CV. ULIL ALBAB CORP

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/j-ceki.v5i6.18484

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sales promotion terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Tokopedia dengan brand image sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan instrumen kuesioner yang disebarkan kepada 260 pengguna aktif Tokopedia menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sales promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan brand image, serta brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, brand image terbukti mampu memediasi pengaruh sales promotion terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Tokopedia. Penelitian ini terbatas pada pengguna Tokopedia dan hanya menggunakan variabel sales promotion, brand image, dan keputusan pembelian. Hasil penelitian ini memberikan kontribusi pada bidang pemasaran digital dan perilaku konsumen, khususnya sebagai referensi bagi perusahaan e-commerce dalam merancang strategi sales promotion dan memperkuat brand image untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Co-Authors Budi Prasetiyo