Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Business Management and Entrepreneurship Journal
Sarah Dwi Septiani
Universitas Galuh
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Environmental Science Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH INFLUENCER AUTHENTICITY DAN KEMUDAHAN TRANSAKSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE DI TIKTOK SHOP Sarah Dwi Septiani; Apri Budianto; Andini Grace Tinia
Business Management and Entrepreneurship Journal Vol 7, No 1 (2025)
Publisher : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Galuh

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer authenticity dan kemudahan transaksi terhadap keputusan pembelian produk skincare di TikTok Shop pada mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Angkatan 2022. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi berjumlah 106 mahasiswa dan sampel sebanyak 84 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin melalui proportionate stratified random sampling. Analisis meliputi statistik deskriptif, korelasi Pearson Product Moment, koefisien determinasi, uji t, regresi linear berganda, korelasi berganda, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer authenticity berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan korelasi 0,534 dan kontribusi 28,5%. Kemudahan transaksi berpengaruh positif dan signifikan dengan korelasi 0,752 dan kontribusi 56,6%. Secara simultan kedua variabel memiliki korelasi 0,781, koefisien determinasi 60,9%, dan persamaan regresi Y = 1,210 + 0,205X1 + 0,772X2. Uji F menunjukkan Fhitung 63,178 lebih besar daripada Ftabel 3,11. Dengan demikian, keaslian influencer dan kemudahan transaksi secara bersama-sama meningkatkan kecenderungan konsumen untuk mengambil keputusan pembelian. Kata Kunci: Influencer Authenticity, Kemudahan Transaksi, Keputusan Pembelian, TikTok Shop, Skincare
Co-Authors Andini Grace Tinia Apri Budianto, Apri