<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer authenticity dan kemudahan transaksi terhadap keputusan pembelian produk skincare di TikTok Shop pada mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Angkatan 2022. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi berjumlah 106 mahasiswa dan sampel sebanyak 84 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin melalui proportionate stratified random sampling. Analisis meliputi statistik deskriptif, korelasi Pearson Product Moment, koefisien determinasi, uji t, regresi linear berganda, korelasi berganda, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer authenticity berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan korelasi 0,534 dan kontribusi 28,5%. Kemudahan transaksi berpengaruh positif dan signifikan dengan korelasi 0,752 dan kontribusi 56,6%. Secara simultan kedua variabel memiliki korelasi 0,781, koefisien determinasi 60,9%, dan persamaan regresi Y = 1,210 + 0,205X1 + 0,772X2. Uji F menunjukkan Fhitung 63,178 lebih besar daripada Ftabel 3,11. Dengan demikian, keaslian influencer dan kemudahan transaksi secara bersama-sama meningkatkan kecenderungan konsumen untuk mengambil keputusan pembelian. Kata Kunci: Influencer Authenticity, Kemudahan Transaksi, Keputusan Pembelian, TikTok Shop, Skincare]]>
Copyrights © 2025
