Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Indonesian Journal of Innovation Science and Knowledge
Isna Riskiana Safitri
Universitas PGRI Semarang
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Economics, Econometrics & Finance Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Ambassador dan Digital Advertising terhadap Purchase Decision Produk Barenbliss di Shopee dengan Brand Trust sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Gen Z di Kota Semarang) Isna Riskiana Safitri; Henry Casandra Gultom; Liyandri Rasbina Tarigan
Indonesian Journal of Innovation Science and Knowledge Vol. 3 No. 3 (2026): IJISK 2026
Publisher : Fakultas Pendidikan Ilmu Keguruan, Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/ijisk.v3i3.633

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador dan digital advertising terhadap purchase decision produk Barenbliss di Shopee dengan brand trust sebagai variabel intervening pada konsumen Gen Z di Kota Semarang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi Gen Z di Kota Semarang yang berjumlah 384.720 jiwa. Sampel sebanyak 100 responden ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 10% dan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert lima poin dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap brand trust (β=0,414; t=2,654; p=0,008). Digital advertising tidak berpengaruh signifikan terhadap brand trust (β=0,150; t=1,014; p=0,311). Brand trust berpengaruh signifikan terhadap purchase decision (β=0,309; t=2,152; p=0,031). Brand ambassador tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase decision (β=0,034; t=0,213; p=0,831). Digital advertising berpengaruh signifikan terhadap purchase decision (β=0,362; t=2,764; p=0,006). Brand trust tidak mampu memediasi pengaruh brand ambassador terhadap purchase decision (t=1,559; p=0,119) maupun digital advertising terhadap purchase decision (t=0,888; p=0,374). Nilai R² untuk brand trust sebesar 0,275 dan purchase decision sebesar 0,348. Temuan ini menegaskan bahwa purchase decision produk Barenbliss lebih banyak didorong secara langsung oleh digital advertising dan brand trust, sedangkan brand ambassador berperan terbatas pada pembentukan brand trust.
Co-Authors Gultom, Henry Casandra Liyandri Rasbina Tarigan