Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Ulil Albab
Yayan Suryani
Universitas Panca Sakti Bekasi, Indonesia
Religion Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Ciptadent Yayan Suryani; Hendra Permadi; Darmeinis Darmeinis
ULIL ALBAB : Jurnal Ilmiah Multidisiplin Vol. 5 No. 10: September 2026
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/jim.v5i10.21230

Abstract

Persaingan pada industri pasta gigi mendorong perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang membentuk keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pasta gigi Ciptadent di Desa Sukadami, Kabupaten Bekasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan melibatkan 100 responden pengguna pasta gigi Ciptadent. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Di antara kedua variabel tersebut, kualitas produk menunjukkan pengaruh yang lebih kuat terhadap keputusan pembelian dibandingkan citra merek. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,820 menunjukkan bahwa citra merek dan kualitas produk mampu menjelaskan 82% variasi keputusan pembelian pada sampel penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa keputusan konsumen terhadap produk pasta gigi tidak hanya berkaitan dengan persepsi terhadap merek, tetapi juga dengan penilaian terhadap kualitas produk yang diterima. Hasil penelitian menegaskan pentingnya perusahaan menjaga konsistensi kualitas produk sekaligus memperkuat citra merek untuk mendukung keputusan pembelian dan mempertahankan daya saing pada pasar produk perawatan pribadi.
Co-Authors Darmeinis Darmeinis Hendra Permadi