Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Science and Education Journal
Siti Nur Yanih
Institut Teknologi dan Bisnis Dewantara
Humanities Education Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen Pada UMKM Qobul Snack Menggunakan Analisis Swot Dan QSPM Mirna Mirna; Nia Wulandari; Siti Lisawati; Selfi Septiani; Siti Nur Yanih
Science and Education Journal (SICEDU) Vol 5 No 3 (2026): Science and Education Journal 2026
Publisher : LPPM Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/sicedu.v5i3.986

Abstract

Penelitian ini bertujuan merumuskan strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan minat beli konsumen pada UMKM Qobul Snack. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan menggunakan Matriks Internal Factor Analysis Summary (IFAS), External Factor Analysis Summary (EFAS), Internal-External (IE), Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats (SWOT), dan Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai IFAS sebesar 3,43 dan EFAS sebesar 3,16, sehingga posisi perusahaan berada pada Sel I Matriks IE (Grow and Build) yang menunjukkan kondisi internal dan eksternal yang kuat. Berdasarkan analisis SWOT diperoleh beberapa alternatif strategi yang dapat diterapkan untuk meningkatkan daya saing perusahaan. Selanjutnya, hasil analisis QSPM menunjukkan bahwa strategi prioritas yang paling layak diterapkan adalah meningkatkan intensitas promosi melalui media digital untuk menjangkau pasar yang lebih luas dengan nilai Total Attractiveness Score (TAS) sebesar 6,98. Strategi tersebut diharapkan mampu meningkatkan minat beli konsumen, memperluas pangsa pasar, serta meningkatkan daya saing Qobul Snack secara berkelanjutan.
Co-Authors Mirna Mirna Nia Wulandari Selfi Septiani Siti Lisawati