<![CDATA[Perkembangan teknologi digital dan perubahan gaya hidup Generasi Z telahmendorong perubahan perilaku konsumen dalam menentukan keputusanpembelian, khususnya pada industri kopi. Penelitian ini bertujuan untukmenganalisis pengaruh promosi digital dan gaya hidup terhadap keputusanpembelian Kopi Kenangan pada mahasiswa Generasi Z di Kota Medan, baiksecara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatifdengan pendekatan deskriptif dan asosiatif. Populasi penelitian adalah mahasiswaGenerasi Z di Kota Medan yang pernah membeli Kopi Kenangan, dengan sampelsebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow danteknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesionermenggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan SPSS melalui ujivaliditas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t,uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruhinstrumen penelitian dinyatakan valid dan reliabel, serta data memenuhi asumsiklasik. Secara parsial, promosi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadapkeputusan pembelian (t = 4,255; Sig. = 0,000), sedangkan gaya hidup jugaberpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 5,552; Sig.= 0,000). Secara simultan, promosi digital dan gaya hidup berpengaruh positif dansignifikan terhadap keputusan pembelian (F = 44,561; Sig. = 0,000) dengan nilaikoefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,468, yang menunjukkanbahwa 46,8% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh promosi digitaldan gaya hidup, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian]]>
